万亿赛道，远比你想象得复杂

2025年，中国中医药行业全产业链规模突破1万亿元。

市场规模历史性跨越，政策密集加持，创新药审批加速——这是一个正在被反复讲述的"大时代叙事"。但如果只看这些数字，你会错过这个行业真正值得关注的张力。

一面是飞速增长，一面是深度分化

68家A股中药上市公司，2025年合计营收3431亿元。但仔细拆开来看：8家正增长，有超过半数业绩承压。片仔癀，一个靠一粒牛黄丸撑起百亿市值的"神话"，2025年交出了上市22年来首份双降成绩单——原材料成本，一颗粒就多了近100元。

行业的天花板不是市场需求，是原材料供给、是研发能力、是能不能真正讲出中医药的现代价值。

一面是政策力挺，一面是监管收紧

2025年，32款中药新药获批，经典名方审批提速，国务院、工信部密集出台扶持政策——中医药再次站上政策风口。

但另一条政策线同步收紧：2026年5月，国家中医药管理局等十部门启动为期一年的专项治理，直指：借中医名义虚假宣传、直播带货、网络问诊开药……

一个规模500万粉丝的"疼痛科医生"账号，用"记好两个药治百病"的短视频日积月累地向中老年受众"科普"，关键词直通商品购买链接。一个700多条视频的"药师"账号，系统性灌输"自治慢病"观念。这些不是孤立事件，这是流量经济和健康传播碰撞下的必然产物。

真正的中医科普，需要的不是更多流量，而是更多的准确与克制。

一面是国内整合，一面是出海承压

2025年，中药类商品出口额同比下降5.6%。"量升价跌"的困局，折射的是品牌溢价缺失与标准认可不足的深层问题。

少数企业正在破局：梦阳药业已获美国、加拿大、澳洲、欧盟专利授权，以量化临床指标叩开国际市场大门；甘肃中药材出口同比增长55%，把传统药材做成了区域品牌。这些案例说明，中药国际化不是没有路，是路还不宽。

2025，是中医药行业的关键年。

不是因为规模最大，而是因为矛盾最密集——增长与分化、传承与创新、传播与乱象，都在这一年来到了需要做出选择的节点。

这是健康传播指数研究院的2025年度观察，也是对行业从业者的一份参考。

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本报告由健康传播指数研究院出品，数据来源：国家药监局、中商产业研究院、企业年报及公开披露信息。