2024 中国药品企业品牌影响力 TOP100

一、完整榜单

本榜单按品牌影响力指数综合得分排序，覆盖三大一级指标（竞争力、形象力、传播力）。前三名分列金银铜——冠军企业获得品牌金标、亚军获得银标、季军获得铜标。

二、评价方法

健康传播指数研究院品牌影响力指数评价体系，旨在打造可广泛应用于不同品牌主体、作用对象、影响层面的综合评估方法论，由竞争力指数、形象力指数、传播力指数三大一级指标构成。

（一）竞争力指数

考量品牌主体在竞争中体现出来的综合能力，随竞争而变化。一级指标包括：

• 战略维度：品牌主体在提升真实竞争力方面的综合战略布局，结合宏观社会/政治/经济层面的可持续发展导向；衡量指标包括战略规划的长期性、有效性、可行性。
• 管理维度：对各类资源的优化配置能力、提升竞争效率的举措；衡量指标包括有效管理行为的实施、相关结果数据等。
• 产品维度：所提供产品（含实物/虚拟/服务）的市场竞争能力；衡量指标包括技术竞争力（独创性/领先程度/应用潜力）、市场稀缺性、竞争壁垒等。

（二）形象力指数

蕴藏在消费者内心深处的对待某一品牌的明确看法或价值认知认同程度。由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度三个维度构成：

• 品牌知名度：市场上知道该品牌的人数比例，由品牌热度算法（热度总值/均值/波峰）与品牌广度算法（人群/地域分布均衡度）综合输出。
• 品牌美誉度：人们对某一品牌的好感与信任程度，由品牌效度相关数据指标参与模型计算，区分顾客与非顾客数据权重、纳入重大舆情事件影响因子。
• 品牌忠诚度：顾客对品牌的情感量度，由复购行为、口碑推荐意愿/行为等指标衡量。

（三）传播力指数

品牌主体通过媒介对作用对象实现有效传播的能力，从「能力」与「效果」相统一的角度综合反映：

• 传播的能力：传播的硬件要素（信源/信宿/信息/媒介）与到达范围；从传播的广度、深度、频度、响应速度等方面评估。
• 传播的效力：对目标受众精准快速实现传播目标的结果指标，包括触达率、均衡度、交互度、认可度、目标转化率等。

三、研究团队

健康传播指数研究院定位于国家级健康传播智库，由国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）发起，与中国社会科学院传媒调查中心形成战略合作，为中外传播智库及成员机构提供学术支持。研究院主要工作涵盖：搭建和运营健康传播大数据库、制定健康传播指数评价指标体系、定期发布健康传播力系列指数报告、为医疗健康行业提供传播影响力赋能。

国家卫生健康委百姓健康频道（CHTV）是经国家广电总局批准、国家卫生健康委员会主管、全国卫生健康系统内唯一一个通过卫星面向全国播出的上星电视频道，是健康中国行动的核心媒体。承担国家卫健委、全国爱国卫生运动委员会办公室、国家疾病预防控制局、国家医保局、国家中医药管理局等部门宣传任务，主要品牌栏目包括《健康中国行动报道》《健康中国报道》《在线访谈》《健康开讲》《名院风采》《名医堂》《科创前行者》《公立医院高质量发展展播》等。