《健康中国传播发展报告（2026）》蓝皮书正式发布：旺山旺水“关爱男性健康公益传播行动”入选权威案例

一、蓝皮书出版：健康传播领域的年度权威答卷

《健康中国传播发展报告（2026）》由国家卫生健康委百姓健康频道（CHTV）与健康传播指数研究院联合主编，中国协和医科大学出版社出版，是国内首部聚焦健康传播领域的权威性年度研究报告。2026年恰逢《“健康中国2030”规划纲要》发布十周年，十年来我国居民健康素养水平提升至33.69%，提升超过22个百分点，提前突破2030年“不低于30%”的目标。在此节点出版的本卷蓝皮书，不仅是一次年度成果的系统梳理，更承担着对过去十年健康传播实践进行中期评估与全景记录的使命。

全书由“总报告＋专题篇＋医院篇＋品牌篇＋心理健康篇”五部分组成完整研究体系，构建起覆盖医院、医生、产业三大维度的健康传播力指数体系。总报告提出“认知—态度—行为”三维评价体系，推动健康传播评价从流量导向转向价值导向；品牌篇聚焦健康科普公益传播助力医药品牌力提升的时代命题，以白云山汉方、旺山旺水、吉源生物、知原药业等为案例，揭示“循证筑基—公益赋能—传播放大”的三层品牌建设路径。

二、旺山旺水入选：以公益科普破题男性健康“被遗忘的角落”

在蓝皮书品牌篇第十六章《旺山旺水：助力关爱男性健康公益传播行动》中，旺山旺水被作为健康公益传播新范式的典型案例予以重点呈现。该章指出，当前我国男性健康领域长期存在“认知率低、就诊率低、规范治疗率低”的“三低”困境——据北京大学Meta分析，中国男性勃起功能障碍（ED）总体患病率约49.69%，全国患者约1.4亿人，但实际就诊率不足10%。

2026年4月26日，“第一缕阳光·健康中国行——关爱男性健康科普行动”在北京举办。活动由北京陆士新医学基金会主办、北京宝迪健康科技有限公司承办、苏州旺山旺水生物医药股份有限公司公益支持，国家卫生健康委百姓健康频道（CHTV）作为媒体支持单位，汇聚来自政府卫生健康主管部门、权威医疗机构、知名高校科研院所的专家学者、临床医生及行业代表共48位嘉宾。活动以“权威发布、科学传播、公益赋能”为核心定位，构建起“学术研讨—科普传播—公益赋能”三轨并行的体系。

三、权威数据背书：一款国产创新药的循证底气

旺山旺水（成立于2013年）作为本次活动的唯一公益支持单位，将企业参与健康传播的角色从“药品研发者”拓展至“健康知识传播参与者”。其自主研发的新一代PDE5抑制剂盐酸司美那非片（商品名：昂伟达）已于2025年底在国内获批上市。企业公开信息显示，该药物Ⅲ期临床研究（NCT06301854，29个中心471例患者）结果显示，按需服用后阴茎插入阴道成功率超过99%，性交成功率达94.5%，IIEF-EF评分超过26分，超过96%的受试者报告勃起功能改善。

蓝皮书指出，近年来医学研究的一个重要进展，是ED不仅是一个局部功能障碍，更是全身血管病变的早期预警信号和多种慢性非传染性疾病的早期生物标志物。药品研发企业通过参与公益科普传播，有助于推动疾病去污名化、提升公众对男性健康议题的认知，是“健康中国”战略中“政企媒协同”的一种实践形态。

四、传播成效：三级矩阵撬动1.2亿人次覆盖

本次公益传播行动构建了清晰的“三级传播矩阵”：第一层级由新华社、央广网、《光明日报》等5家中央级核心媒体定调，第二层级由《科技日报》、CHTV百姓健康频道等7家行业媒体深化，第三层级由CHTV新媒体矩阵及今日头条、腾讯新闻等大众平台触达，实现立体化、多维度的传播覆盖。

蓝皮书从传播影响力的“广度、深度、持久度、转化度”四个维度，对本次活动给出★★★★☆（四星半）的综合评级，并指出其探索出的“基金会＋企业＋媒体＋专家”四方协同模式，不仅适用于男性健康领域，也可为女性健康、儿童健康、老年健康等其他公共卫生议题的传播推广提供路径参照。

五、从“公益宣传”到“生态共建”：构建可持续的健康传播范式

蓝皮书对旺山旺水及“关爱男性健康科普行动”提出展望：一是学术纵深，支持更多男性健康领域循证医学研究，推动中国男性健康大数据平台建设；二是基层渗透，将科普行动下沉至县域和社区，建立常态化筛查和科普教育网络；三是国际对话，推动中国男性健康科普实践的国际交流；四是生态共建，在“基金会＋企业＋媒体＋专家”基础上，拓展“政府引导、学界支撑、产业赋能、社会参与”的多元化合作格局。

正如蓝皮书所言，当公益行动与科研循证、健康科普深度融合时，公众信任便自然增强。旺山旺水以公益科普破题男性健康议题的实践，为医药企业“从中国制造到中国信任”的品牌跃迁，提供了一个可复制、可参考的鲜活样本。