互联网与 AI 时代中医健康科普乱象治理机制创新研究

一、四类典型乱象形态

① 商业异化——「伪科普」包装下的隐形营销与流量变现；② 理论僭越——中医内核的异化解读与伪科学传播；③ 身份失序——虚假资质构建与违规诊疗红线突破；④ 内容平庸——AI 洗稿泛滥与同质化内容侵袭。

二、乱象产生的原因

一是学科属性与传播生态的内在冲突：中医理论高度抽象，被简化为碎片化口诀；二是流量经济与利益驱动：科普成为「吸粉—种草—带货」的流量入口；三是监管体系与技术能力的外部瓶颈：法律边界模糊、取证执法难。

三、治理机制创新

提出正本清源、分级分类治理路径，推动中医科普由「眼球经济」向「价值经济」转型，保障健康权益、净化数字生态、推动健康产业高质量发展。